Блог

5 способов рассказать о компании с помощью видео

Источник: Entrepreneur Media, Inc.

5 способов рассказать о компании с помощью видео

Один из самых легких способов использовать видео в продвижении компании – создавать так называемые видео-объяснения

На сегодняшний день видео превалирует над другими способами распространения информации. В четыре раза больше пользователей предпочитают смотреть видео о продуктах и услугах, нежели читать о них. Видео – это любимый способ пользователей узнавать о новых услугах и предложениях. И дело даже не столько в предпочтениях, сколько в том, что видео впечатляет, вызывает эмоции. Исследования показывают, что 46% пользователей, посмотревших видеоролик, совершают действия (например, скачивают приложение или покупают продукт из ролика) после его просмотра. Кроме того, покупатели, посмотревшие видео о продукте, в 1,81 раз чаще приобретают этот товар по сравнению с теми, кто видео не смотрел.

Один из самых легких способов использовать видео – создавать так называемые видео-объяснения, которые быстро захватывают внимание аудитории и рассказывают интересные истории всего за 60 секунд. Несмотря на то, что подобные видео существуют уже более 10 лет, понимание о том, как они работают и как их правильно создавать на базе данных, пришло совсем недавно. Ниже представлены 5 советов о том, как создавать видео, которые бы способствовали достижению реальных результатов (скачиваний, продаж и пр.) и помогали выделиться.

Рассказывайте историю вместо перечисления преимуществ.

Одна из самых больших ошибок, которые делают компании при создании видеороликов, заключается в том, что конечный продукт становится 60-секундным видео-списком преимуществ. Этот тип видео скучен. Кроме того, зрители имеют тенденцию запоминать лишь немногое из того, что они видели в подобных роликах. На самом деле, потребители так устали от контента, который продает им что-то, поэтому 92% интернет-пользователей заявили, что будут использовать программное обеспечение для блокировки рекламы.

Люди любят истории. Когда Вы создаете видеоролик-объяснение, придумайте интересную историю, которая ляжет в основу ролика, в которой при этом ненавязчиво будет рассказано и о вашем продукте. Добавьте также преимущества в историю, но самое главное – проиллюстрируйте то, как продукт помогает решить проблему или достичь цели. Люди автоматически связывают истории с личным опытом, поэтому, если видео сделано правильно, целевая аудитория должна связать себя с увиденным и запомнить ключевое сообщение на долго.

Создавайте историю вокруг простого ключевого сообщения.

Когда речь заходит о видеоролике-объяснении, то вполне применимо выражение - чем проще, тем лучше. Упростите просмотр для пользователей и не перегружайте их большим количеством информации. Если после просмотра 60-секундного видео пользователь запомнил семь ключевых сообщений, о которых в нем говорилось, высока вероятность того, что эти 7 сообщений будут забыты уже через 10 минут.

Вместо этого, определите ключевое сообщение для вашей аудитории и стройте историю исключительно вокруг этого сообщения. Включите в историю запоминающиеся образы, создайте сюжетную линию таким образом, чтобы кульминация соответствовала самому важному ключевому сообщению, адресованному зрителю. Если сообщение необычное и сильное, зритель будет использовать его в качестве маркера для запоминания других сообщений, связанных так или иначе с ключевым сообщением.

Думайте как потребитель, а не как компания.

Вместо того, чтобы рассказывать историю с точки зрения того, как это видит компания, расскажите историю с позиции зрителя, с позиции вашего потребителя. Видеоролик должен позволить потребителю сделать собственное «открытие» относительно продукта или услуги, а не говорить ему, насколько продукт хорош. Проверьте, демонстрирует ли видео процесс пользования продуктом или услугой в жизни, в работе зрителя? Объясняет ли, почему потребитель должен поступать так, как вы показываете в своем видео?

Один из лучших способов добиться этого - рассказать историю от третьего лица, превратив компанию в ценный ресурс, а не в продавца. 80% потребителей говорят, что крайне важны видео, показывающие, как работает продукт или услуга, поэтому помните, что речь идет не о компании или бренде, а о потребителе и о том, какую пользу от продукта или услуги он получит.

Используйте метафоры, которые знают зрители.

Представляя кому-то нечто новое, используйте метафору. Это поможет быстрее понять оп

поненту мысль, которую вы хотите до него донести. Использование метафор в видео поможет зрителю понять сложные идеи, а также создаст визуальные образы в умах аудитории, способствующие запоминанию ключевых моментов. Независимо от сферы вашего бизнеса, метафоры вдохнут жизнь в вашу историю, и если сделать это творчески, вам легко удастся выделить видео компании среди конкурентов.

Изучите «Искусство объяснять».

Если у компании нет времени или ресурсов, чтобы нанять специализированное агентство для написания сценария, очень важно основываться на базовых правилах создания видеороликов-объяснений при написания сценария. Есть много источников, из которых можно извлечь что-то полезное по этой теме, но один из лучших - книга Ли ЛеФевер «Искусство объяснять». Десять лет назад простое, но хитроумное видео-объяснение Ли о том, что такое Twitter, стало началом видео-революции.

Придумать большую идею, например, какого-то бизнеса, довольно сложно, но заставить людей понять, почему эта большая идея имеет право на жизнь так же тяжело. В конце концов, идея столь же важна, как и ее объяснение.