Нейминг

Нейминг

Нейминг! Заказать! Прямо сейчас!

Нейминг – это процесс разработки уникального названия компании, торговой точки или продукта. Неймеры - так называют тех самых креативных писателей, которые придумывают уникальные и запоминающиеся неймы. Вспомните известные во всем мире бренды – Макдоналдс, Google Apple, Lexus, ZARA. Согласитесь, что они звучные и легко запоминаются? В отличие, например, от «Электронный рай», «Digital бюро», «Премиум окна» и пр. А ведь это реальные названия магазинов… Смогут ли они стать известными и узнаваемыми с такими названиями? Вряд ли. Работу по созданию имени важно отдать неймеру, ведь это его работа, работа неймера!


Если вы хотите вывести бизнес на новый уровень или только открываете фирму, то вам следует начать с названия. Не забывайте также, что важно зарегистрировать его в Роспатенте, особенно в случае, если в бизнес планируется инвестировать большие деньги. Вы ведь не хотите разделить «лавры» с кем-то еще лишь потому, что некто откроет бизнес с таким же названием и будет выдавать себя за вас? Если ваше название не будет зарегистрировано в Роспатенте, то у вас останется меньше шансов уничтожить конкурента. При разработке брендов это всегда учитывают.


Итак, если вы:

  • только начинаете свой бизнес;
  • планируете выйти на новый уровень и инвестировать большие деньги в рекламу;

значит, вам необходимо:

Шаг 1. Нейминг. Обратиться за разработкой названия к профессионалам;

Шаг 2. Зарегистрировать имя в Роспатенте.

Разработка нейминга – как это происходит в digital-агентстве BROCCOLI

Многие клиенты почему-то думают, что нейминг – это проще простого. Это далеко не так. После получения брифа креативная команда начинает готовиться к генерации идей. Подготовка включает в себя сбор информации. В первую очередь анализируются компании-конкуренты, их названия делятся на группы. Каждая группа – это некое направление:


  • фамилии (Тинькофф)
  • неологизмы (новообразованные слова)
  • идиомы (После дождичка в четверг);
  • повтор (Волга Волга)
  • аббревиатуры (РГС);
  • архаизмы (око, уста);
  • диалектизмы (бурак, поребрик).

Этапы работы:

1. Заключение договора

2. Внесение предоплаты 50% или 70% в зависимости от услуги

3. Заполнение брифа клиентом

4. Разработка названия, слогана, миссии, легенды

5. Демонстрация результатов Заказчику

6. Доработка выбранного варианта

7. Подписание актов и доплата


В целом процесс разработки довольно сложный, потому что команде важно учитывать: патентно-правовые требования, рекламные особенности, характеристики вашей целевой аудитории и ее психологические особенности. В названии должно быть отражено позиционирование компании, также оно должно быть звучным, легко запоминающимся.


Кто работает над вашим проектом

Над вашей задачей будет трудится проектная команда, состоящая их опытных специалистов: аккаунт-менеджера, проектного менеджера, аналитика, неймера и копирайтера. Если также потребуется регистрация нейма, то в команде также трудится патентный поверенный. Все коммуникации между клиентом и агентством протекают в режиме одного окна – через аккаунт-менеджера. Именно аккаунт контролирует документооборот и своевременное уведомление Заказчика о статусе работ. Проектный менеджер ставит задачи аналитику и копирайтеру, контролирует сроки и выполнение. Аналитик собирает информацию о конкурентах, представляет команде ее в удобном для восприятия формате (в виде таблицы, например). Задача неймера – переработать информацию. Далее неймером генерируются идеи. Все члены команды проводят мозговой штурм и придумывают еще больше креативных идей, после чего копирайтер оформляет их в презентации.


Что вы получите на выходе

Если вы заказываете услугу нейминг, то итогом работ станет анализ конкурентов (обычно оформляется в текстовом формате) и до пяти презентаций с вариантами нейма. В анализе вы увидите, какие направления названий самые популярные в вашей сфере (например, неймы-фамилии или неологизмы), а какие – менее популярны. В презентациях мы прописываем задачи, которые ставились перед проектной командой, а также варианты названий, разделенные на направления.

Разработка запоминающихся рекламных слоганов

Помимо разработки запоминающегося имени заказчики обычно просят придумать для них слоган, который будет использоваться в рекламе. Как правило, в разработке слоганов мы руководствуемся следующими принципами:


  • Посыл должен быть простым для восприятия;
  • Легко запоминающимся;
  • Отражать уникальное торговое предложение компании.

Креативная команда начинает с погружения в бизнес клиента и анализа слоганов конкурентов. Важно ведь придумать уникальный слоган, который при этом не будет копировать слоган конкурента. Наверное, это самая главная часть работы – набрать материал и заставить свой креативный мозг придумать что-то очень классное. Следующим этапом организовывается мозговой штурм, в процессе которого несколько человек записывают все возможные идеи. Ну а потом вместе эти идеи разбирают по косточкам, выкидывают лишние, оставляют удачные и дорабатывают. Иногда мозговые штурмы повторяются несколько раз в разное время суток (для большей эффективности и вариативности). Вот так происходит разработка.


Результат работы клиент увидит в подробных презентациях. Мы готовим до пяти презентаций с различными вариантами слогана (8-12 вариантов в презентации с подробным описанием каждого). Каждая презентация – отдельный вектор мысли, так сказать. Таким образом, у клиента есть возможность выбрать слоган из 40-60 вариантов. Процесс создания слогана занимает 3 рабочих дня. Ниже вы можете узнать стоимость каждой услуги.

Цены на нейминг и разработку слогана, легенды, миссии


Услуги Срок разработки Стоимость, руб. без НДС
Нейминг. Разработка названия компании, торговой точки или продукта
В услугу входит:
  • анализ названий конкурентов;
  • отчет по основным направлениям словообразования, доминирующим на рынке;
  • нахождение оптимальных направлений разработки названия;
  • подготовка до 5 презентаций с вариантами названия (8-12 вариантов в презентации с подробным описанием каждого).
Срок разработки5 раб. дней Стоимость, руб. без НДС12 000
Регистрация названия компании в Роспатенте Срок разработки8 мес. Стоимость, руб. без НДС25 000
Разработка слогана В услугу входит:
  • подготовка до 5 презентаций с вариантами слогана (8-12 вариантов в презентации с подробным описанием каждого).
Срок разработки3 раб. дня Стоимость, руб. без НДС10 000
Разработка миссии и легенды В услугу входит:
  • разработка 3-х вариантов легенды;
  • подробное описание выбранной легенды.
Срок разработки 3 раб. дня Стоимость, руб. без НДС 10 000
Пакетное предложение: нейминг + слоган + миссия + легенда Срок разработки10 раб. дней Стоимость, руб. без НДС26 500