Разработка фирменного стиля

Разработка фирменного стиля



Фирменный стиль компании – это то, как видят ее клиенты, партнеры, инвесторы. Поэтому сегодня это один из мощнейших инструментов маркетинговой стратегии. Удачный фирменный стиль обеспечивает:


  • Уникальность. Других предприятий, работающих в той же нише, что и ваша – сотни, а может тысячи или десятки тысяч, но благодаря ряду графических ассоциаций уникальный фирменный стиль выгодно выделяет вас среди других.
  • Узнаваемость. Клиентам не нужно долго вспоминать какой же марки молоко им так понравилось в прошлый раз или как же называется та консалтинговая компания, которую можно смело порекомендовать другу. Удачное сочетание графических элементов, интересный слоган не дадут о себе забыть.
  • Имидж. Люди доверяют и считают солидными те бренды, которые имеют корпоративный стиль и умеют себя идентифицировать на рынке должным образом.

Итак, качественно продуманная концепция фирменного стиля делает бренд узнаваемым, выделяет среди конкурентов, определяет имиджевую составляющую. Поэтому фирменный стиль привлекает клиента, объясняет, что собой представляет компания, побуждает к приобретению.


Из чего же состоит фирменный стиль? Ключевые элементы:


  • Брендбук. Это официальный документ, в котором прописаны главные особенности позиционирования компании на рынке: миссия бренда, его ценности, целевая аудитория, различные стилистические тонкости, ключевые символы и атрибуты. Фактически, это подробное руководство по управлению брендом.
  • Логотип. Своеобразный символ компании – графический знак, эмблема или оригинальное начертание наименования компании, группы товаров и т.д. Именно по логотипу клиенты чаще всего идентифицируют компанию, поэтому к его разработке следует отнестись с особой щепетильностью.
  • Корпоративные цвета. Это определенное цветовое сочетание, которое присутствует на всех продуктах компании, в интерьере ее офиса и торговых точек, возможно, даже на одежде сотрудников. Обязательно должно быть заметным и уникальным, а также согласовываться с тематикой бренда.
  • Слоганы. Девиз компании, рекламные слоганы для товаров, слоганы для поддержания имиджа – все это важные составляющие работы с целевой аудиторией. Благодаря минимальному набору фраз клиент должен понимать в чем преимущества и особенности компании или товара.
  • Корпоративный шрифт или набор шрифтов. Именно они используются в листовках, флаерах, брошюрах компании и на ее веб-сайте. И шрифт, и стилистика тоже помогают установить устойчивые ассоциации в восприятии клиента с конкретной компанией.
  • Лицо компании или продукта. Какая компания приходит на ум при виде фотографии Стива Джобса? Конечно же Apple. Заметим, что лицом компании не всегда становится ее лидер. Когда же речь идет о конкретном продукте – линия одежды, духи, плитка шоколада – чаще всего для этих целей приглашают знаменитость.
  • Корпоративный герой. Это визуальный образ, одушевленное существо или реальный персонаж, который придает бренду человеческие черты. Забавный львенок, милый котенок, мистер Пропер, говорящая утка – все они будто оживляют порою весьма стандартные товары, эмоционально окрашивая отношение к бренду. Конечно, герой должен соответствовать продукции, которую представляет, национальным традициям и целевой аудитории.
  • Брошюры, визитки, бланки, ручки, папки-фолдеры, сувениры, деловые конверты и т.д. – все это тоже составляющие фирменного стиля, как продукция имиджевого и презентационного характера.

Как разрабатывается стиль?

Работа над фирменным стилем – дело кропотливое, требующее грамотного и хорошо продуманного подхода. Итак, вот основные ключевые этапы:


  • Анализ целевой аудитории и стратегий конкурентов. Чтобы грамотно сформулировать посылы, нужно четко понимать на кого они направлены. Ведь по-настоящему «зацепить» можно лишь зная потребности и предпочтения аудитории, особенности поведения. На это влияет и пол, и возраст, и социальный статус. Не менее важным является понимание того, кто еще, кроме вас, работает в этой нише и как на них реагирует целевая аудитория. Все это в совокупности представляет собой базис, подспорье будущего фирменного стиля.
  • Определение миссии / идеи компании. Правильное представление идеи бренда – фундамент создания фирменного стиля. Должна быть четкая формулировка того, что компания планирует предложить аудитории, в чем ее особенности и сильные стороны. Бренд должен на понятном языке говорить со своей аудиторией, донося посредством разных инструментов свою основную мысль.
  • Визуальное решение. На этом этапе определяют приоритетное цветовое решение, корпоративный шриф, ключевые графические объекты, по которым в дальнейшем создаются эскизы. Лучше всего остановить свой выбор на сочетании двух, максимум трех цветов. Шрифты подбираются четкие, читабельные в разных размерах. С учетом всего этого индивидуально под каждый проект разрабатываются графические объекты, что обеспечивает уникальность фирменного стиля
  • Создание логотипа. Один из наиболее ответственных этапов, ведь логотип – наиболее запоминающаяся часть фирменного стиля. Поэтому он должен быть оригинальным, ярким, интересным. Главная задача дизайнера – создать понятный и лаконичный образ согласно одобренным цветовым и стилевым решениям, который будет привлекательным и актуальным в настоящее время.
  • Проработка всех элементов фирменного стиля. Выбранные визуальные решения и логотип лежат в основании создания всех остальных элементов фирменного стиля, конечно кроме слоганов. Все дополнительные элементы фирменного стиля, начиная от ручек и заканчивая корпоративным героем должны гармонично дополнять друг друга. Обилие этих элементов зависит лишь от пожелания компании. Классические решения – это визитки, каталоги, брошюры и другая полиграфическая продукция. На ряду с этим можно также использовать сувениры, аудиоролики и прочее. Как показывает практика, использование разнообразных составляющих фирменного стиля более удобно и дает возможность влиять на аудиторию посредством разных каналов, в результате чего получается достичь лучших результатов.
  • Создание брендбука. Дословно «Книга бренда» дает возможность развивать все идеи, связанные с формированием фирменного стиля на протяжении многих лет. Она включает в себя совокупность основных идей для создания и использования элементов фирменного стиля. Такая книга сослужит хорошую службу при разработке рекламных кампаний и реализации маркетинговых стратегий фирмы.
  • Патентная защита. Украсть чужие идеи – один из самых коварных видов воровства, ведь это может поставить под угрозу существование всего бренда, репутацию фирмы. Чтобы предупредить подобные злодеяния, обязательно нужно побеспокоится о патентной защите фирменного стиля. Это позволит избежать повторения другими лицами графических и аудио решений, которые используются вашей компанией.

На что следует обратить внимание при разработке фирменного стиля?

Порой в погоне за креативными решениями дизайнеры воплощают в жизнь самые необычные идеи, которые не всегда практичны, и, в конечном итоге, несмотря на оригинальность решения, результат его воплощения в жизнь является провальным. Поэтому, вот основные требования, которым должны отвечать все элементы фирменного стиля, помимо креативности:


  • Бить универсальными в разных направлениях реализации – их можно применить как в печатной продукции, так и на спецодежде, в транспорте и любых рекламных конструкциях;
  • Быть масштабируемыми – как на экране мобильного устройства, так и на сайте, сити-лайте или другом носителе фирменная символика должна смотреться хорошо, независимо от размера и формы.
  • Гармонично сочетаться – все «ингредиенты» фирменного стиля должны быть выполнены с применением единого цветового и стилистического решения.
  • Быть легкими для восприятия, простыми, но не примитивными. Слишком замысловатые конструкции или слоганы скорее отпугивают, чем привлекают.
  • Ориентированными, в первую очередь, на ценности компании, а не модные тренды в дизайне. Во-первых, тренды склонны к изменениям. А во-вторых, если фирменный стиль не привязан к сути и ценностям конкретного бренда, он не сможет завоевать доверие клиентов.

Итак, фирменный стиль – это отражение внутреннего стержня компании, ее индивидуальности и уникальности, качеств и преимуществ. Поэтому подход к его созданию должен быть профессиональным. Заказать разработку фирменного стиля компании можно, обратившись к нашей команде опытных специалистов, оставив заявку на сайте, или связавшись с менеджером по телефону.