Управление репутацией в Интернете SERM

Заказать SEO продвижение, оптимизацию сайта и раскрутку в Москве



Одного только наличия сайта для привлечения целевой аудитории сегодня недостаточно. Ведь если поисковые системы не будут отображать его на первых страницах в выдаче – огромная часть потенциальных клиентов к нему просто не дойдет, остановившись на более раскрученных сайтах конкурентов. Поэтому если вы хотите, чтобы сайт все же работал, а не висел мертвым грузом в сети интернет – необходимо SEO продвижение.


SEO продвижение (Search Engines Optimisation – дословно «оптимизация под поисковый движок») – это комплекс мер для повышения позиций сайта в результатах выдачи поисковиков (Яндекс, Google, Mail.ru и прочие) согласно пользовательским запросам.


Существует две области SEO-оптимизации: внешняя (работа над наращиванием количества внешних ссылок) и внутренняя (оптимизация текстов под поисковые запросы, усовершенствование структуры сайта, перелинковка и т.д.).


Когда начинать работать над поисковой оптимизацией сайта? В идеале – еще на стадии его планирования, чтобы не менять потом структуру. Тоесть, чем раньше – тем лучше. Но, хорошая новость в том, что поработать над улучшением индексирования сайта поисковыми системами – никогда не поздно. Поэтому, если сайт уже есть в интернете, но не пользуется должным успехом – нужно срочно исправлять ситуацию.

Ключевые этапы SEO продвижения

1. Анализ сайта, тематики и конкурентов


  • В первую очередь, следует провести анализ общей видимости сайта по разным типам запросов: низко-, средне- и высокочастотным.
  • Проанализировать конкурентов, лидеров рынка, их ссылочный профиль.
  • Провести системную аналитику, к примеру, при помощи Serpstat.

С какой целью все это делать? Чтобы понять масштабы предстоящих работ – нужно ли проводить глобальные изменения, такие как доработка или переход на другую CMS, адаптация сайта под мобильные устройства и т.д. Если такие изменения необходимы – лучше их проводить сразу, иначе через несколько месяцев работ над оптимизацией позиций сайта в поисковой выдаче можно оказаться в тупике, когда добавление новых категорий и тегов будет невозможным чисто технически.


Кроме того, это все позволяет определить необходимые финансовые затраты на продвижение – контент, ссылки и т.д.


2. Создание семантического ядра


На этом этапе с помощью специальных сервисов (Serpstat, Wordstat и т.д.) следует составить базу поисковых запросов, кластеризировать их по группам, пробить на частотность семантическое ядро. Это является в дальнейшем основой для создания структуры сайта, составления заголовков и метатегов, написания контента, создания правильной перелинковки. Размер семантического ядра зависит от вида самого сайта – для небольшого сайта визитки хватит и пару сотен, в то время как для интернет-магазина может понадобится несколько сотен тысяч.


Процесс составления семантического ядра может составлять от пары недель до нескольких месяцев. Поэтому его обычно разбивают на несколько этапов, составляя запросы по определенным разделам и категориям. Это позволит не тормозить остальные виды работ по продвижению.


3. Формирование задания на внутреннюю оптимизацию


Прежде всего на этом этапе проводится технический SEO-аудит, который является основанием для формирования задания на внутреннюю оптимизацию. Обязательно настраивается автоматическое форматирование Title, Description и заголовков H1 согласно подобранным запросам. Адреса страниц приводятся к человекопонятному виду. Оптимизируются фильтры. Удаляются дубли страниц. Проводятся работы над повышением скорости загрузки страниц, настраивается мультиязычность. Также важна настройка микроразметки отзывов.


4. Работы с внутренней перелинковкой


Нередко сайт занимает плохие позиции в поисковой выдаче из-за проблем с наличием статистического веса продвигаемых страниц. Другими словами – важно, чтобы пользователи и поисковый робот могли перейти без проблем с одной страницы сайта на другие, это как раз и обеспечивается внутренней перелинковкой. Иначе – они могут просто не индексироваться. Часто такая проблема присуща со страницами оптимизированных фильтров.


5. Работа над контентом


Оптимизатор анализирует наличие необходимых поисковых запросов в текстовом контенте сайта и если их недостаточно – формирует план по созданию дополнительных текстовых материалов. Для мультимедийного контента важно сформировать метатеги и заголовки, которые тоже будут способствовать улучшению позиций по ранжированию. Стоит заметить, что текстовой контент влияет в первую очередь на позиции в поисковой выдаче страниц с высокочастотными запросами, а также запросах с «длинным хвостом».


6. Работа над юзабилити сайта


Механизмы поисковых систем при ранжировании сайтов учитывают и поведенческие факторы, а именно – особенности взаимодействия посетителя с сайтом. Поэтому следует поработать над тем, чтобы минимизировать возвращение пользователя к поисковой выдаче, увеличением продолжительности пребывая на сайте. Сегодня также важна и адаптация сайта под мобильные устройства – это поможет значительно увеличить показатели видимости интернет-ресурса в мобильной выдаче, положительно повлияет на конверсии с мобильных гаджетов.


Следует отметить, что простая и понятная навигация по сайту существенно уменьшает показатель отказов. А доверительное отношение как посетителей, так и поисковых роботов формирует качественное оформление страницы «О компании».


7. Работа с внешней оптимизацией


Заметим, что в ряде тематик с небольшой конкуренцией можно обойтись без внешней оптимизации, но в целом – наращивание внешней ссылочной массы необходимо. Особенно для сайтов с высокой конкуренцией. Поисковые системы считают более авторитетными те сайты, на которые ссылаются качественные тематические площадки.


Есть немало параметров по которым отбираются доноры для ссылок. Это может быть добавление ссылок на форумах, в блогах, онлайн-дневниках, покупка на биржах постоянных ссылок, а еще – прямое размещение через вебмастеров различных сайтов на основании разных договоренностей. Лучше всего, конечно, если пользователи самостоятельно ссылаются на контент, такие ссылки самые полезные. Понятно, что в таком случае и контент должен быть качественным.


10. Работа над увеличением конверсии


Этот этап достаточно сложный и требует знаний во многих областях - email-маркетинга, юзабилити, дизайна и даже формирования хорошего контента. Обычно специалисты работают над исправлением формы заказа, улучшением каналов связи с менеджерами с помощью сайта, работает над изменением цветовых решений, формирует положительную репутацию посредством отзывов, настраивает персонализированные email-рассылки.


Как не навредить?


Казалось бы, SEO продвижение может только положительно повлиять на позиции сайта в поисковой выдаче. На самом деле все зависит от способов, которые используют SEO-специалисты. Существует понятие белой и черной поисковой оптимизации. Все описанное выше в своей совокупности составляет белую оптимизацию. Если же совершаются действия, которые могут быть расценены как неестественное завышение популярности то, в конечном итоге, сайт может быть и вовсе заблокирован поисковиками. Поэтому никогда не стоит рисковать, доверяя работу аматорам. Качественное SEO продвижение могут обеспечить лишь хорошие специалисты.